節慶與生活交融的泰國

泰國曼谷已連續2年（2015及2016年）榮登「萬事達卡/Master Card」對132個城市所進行的「遊客最多觀光旅遊目的地」及「遊客消費最高5座城市」兩項調查排行榜之榜首，其中數據顯示曼谷於2016年接待1,941萬名留宿過夜旅客（休閒旅遊占88.6％、公務出差占11.4％），賺取14億800萬美元的觀光收入（購物22.9％、住宿22.6％及其他消費21.5％）；另外，前來曼谷人數最多的5個國家為中國大陸（34.3％）、日本（7.1％）、南韓（4.3％）、印度（4.1％）及英國（3.8％）。
 

根據前述2016年「遊客最多觀光旅遊目的地」之調查結果指出，亞太區有最多城市入圍前十名，遊客總消費金額高達91億1,600萬美元，高於歐洲區的74億7,400萬美元及北美區的55億200萬美元。根據UNWTO每年發表的旅遊收入數據統計，除美國、西班牙穩坐觀光收入排行第一、第二名外，觀光大國的國際排名正在重新大洗牌，而泰國即以黑馬之姿從2014年的第九名、2015年的第五名、2016年則躍升成為全球第三名的觀光大國。

(圖/2016年泰國成為全球第三名最多遊客觀光國家)來源：pexels

 

亞太地區已然成為國際旅遊業發展最快速之兵家必爭區域，而旅遊業更成為亞太國家提高GDP之重要經濟來源，因此處於東協中心及湄公河地區國家航空樞紐的泰國，自然善用其地緣優勢、天然景觀、人文風情及傳統文化等特色，想方設法創造節慶來增加觀光誘因，開發以泰國為中心的東協區域旅遊精品線路，設定曼谷為「美食景點」目的地，武里喃府為「冒險與體育」目的地，清萊府為「歷史與新景區」目的地及普吉府為「文化景點」目的地等四條與周邊東協國家連接的人文旅遊新路線。

  (圖/泰國傳統美食節復古攤位)來源：楊俊業 博士

泰國政府除以舉辦遊客歡迎儀式（Thailand’s luckiest Visito）吸引國際人士來訪外，並設定以提高遊客再訪率及實行旅遊抵稅政策，將旅遊收益分散至二線城市和各個社區為發展策略，期望實現全年3.03兆泰銖的旅遊業收入及10％的年增長率目標。泰國旅遊局更於2018年5月10-13日在曼谷詩麗吉王后會展中心舉辦「平日旅遊線路展銷」活動，並制定將節假日遊客分散和分流的工作目標，其目的就是為了促進非假日節慶時段的旅遊更加活躍，以吸引更多人有興趣在平日出遊，進而帶動旅遊消費概念和行為偏好的變化，讓旅遊與工作的關係與安排更加多樣化，從而促進地方的旅遊經濟出現新變化，有利增加二線城市的旅遊收入。

  (圖/曼谷詩麗吉王后會展中心)來源：wikimedia commons

泰國國家競爭力提升策略委員會亦提出20年國家競爭力提升五大策略，包括熱帶作物農業發展、工業和新型服務業、旅遊業、物流中樞和培養新一代經營者等方針，其中旅遊業是要以升級成為吸引世界各地遊客的磁吸效應，讓泰國特色人文風情更具魅力，分散旅遊收入到全泰各地，共享國家旅遊繁榮帶來的經濟效益。
 

節慶不僅是日常生活的調劑，也屬於文化旅遊的一環，因此除固定日期的節慶外，泰國觀光暨體育部亦規劃如「追隨九世王、高僧鑾甫托足跡」、「呵叻府生態旅遊及文物古跡旅遊」、「跨國體育旅遊」、「婚禮蜜月旅遊」、「醫療護理旅遊」及「社區旅遊和大都市夜生活旅遊」等選擇性旅遊（Alternative Tourism）之套裝行程外，更藉由電視劇「天生一對/บุพเพสันนิวาส」對古城觀光、泰式服裝及傳統文化掀起的熱潮，趁勢推出「追隨穿越劇9條觀光線路」項目，期望藉由不定期的文化旅遊來帶動固定日期的節慶發展，兩者相輔相成並同樣具有獨特性、傳承性及價值性等文化意涵。

  (圖/泰國九世王追思)來源：楊俊業 博士 

 

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