節慶與生活交融的泰國

泰國曼谷已連續2年(2015及2016年)榮登「萬事達卡/Master Card」對132個城市所進行的「遊客最多觀光旅遊目的地」及「遊客消費最高5座城市」兩項調查排行榜之榜首,其中數據顯示曼谷於2016年接待1,941萬名留宿過夜旅客(休閒旅遊占88.6%、公務出差占11.4%),賺取14億800萬美元的觀光收入(購物22.9%、住宿22.6%及其他消費21.5%);另外,前來曼谷人數最多的5個國家為中國大陸(34.3%)、日本(7.1%)、南韓(4.3%)、印度(4.1%)及英國(3.8%)。
 
根據前述2016年「遊客最多觀光旅遊目的地」之調查結果指出,亞太區有最多城市入圍前十名,遊客總消費金額高達91億1,600萬美元,高於歐洲區的74億7,400萬美元及北美區的55億200萬美元。根據UNWTO每年發表的旅遊收入數據統計,除美國、西班牙穩坐觀光收入排行第一、第二名外,觀光大國的國際排名正在重新大洗牌,而泰國即以黑馬之姿從2014年的第九名、2015年的第五名、2016年則躍升成為全球第三名的觀光大國。
 
2016年泰國成為全球第三名最多遊客觀光國家
(圖/2016年泰國成為全球第三名最多遊客觀光國家)來源:pexels
 
亞太地區已然成為國際旅遊業發展最快速之兵家必爭區域,而旅遊業更成為亞太國家提高GDP之重要經濟來源,因此處於東協中心及湄公河地區國家航空樞紐的泰國,自然善用其地緣優勢、天然景觀、人文風情及傳統文化等特色,想方設法創造節慶來增加觀光誘因,開發以泰國為中心的東協區域旅遊精品線路,設定曼谷為「美食景點」目的地,武里喃府為「冒險與體育」目的地,清萊府為「歷史與新景區」目的地及普吉府為「文化景點」目的地等四條與周邊東協國家連接的人文旅遊新路線。
 
泰國傳統美食節復古攤位
(圖/泰國傳統美食節復古攤位)來源:楊俊業 博士

泰國政府除以舉辦遊客歡迎儀式(Thailand’s luckiest Visito)吸引國際人士來訪外,並設定以提高遊客再訪率及實行旅遊抵稅政策,將旅遊收益分散至二線城市和各個社區為發展策略,期望實現全年3.03兆泰銖的旅遊業收入及10%的年增長率目標。泰國旅遊局更於2018年5月10-13日在曼谷詩麗吉王后會展中心舉辦「平日旅遊線路展銷」活動,並制定將節假日遊客分散和分流的工作目標,其目的就是為了促進非假日節慶時段的旅遊更加活躍,以吸引更多人有興趣在平日出遊,進而帶動旅遊消費概念和行為偏好的變化,讓旅遊與工作的關係與安排更加多樣化,從而促進地方的旅遊經濟出現新變化,有利增加二線城市的旅遊收入。
 
泰國曼谷詩麗吉王后會展中心
(圖/曼谷詩麗吉王后會展中心)來源:wikimedia commons

泰國國家競爭力提升策略委員會亦提出20年國家競爭力提升五大策略,包括熱帶作物農業發展、工業和新型服務業、旅遊業、物流中樞和培養新一代經營者等方針,其中旅遊業是要以升級成為吸引世界各地遊客的磁吸效應,讓泰國特色人文風情更具魅力,分散旅遊收入到全泰各地,共享國家旅遊繁榮帶來的經濟效益。
 
節慶不僅是日常生活的調劑,也屬於文化旅遊的一環,因此除固定日期的節慶外,泰國觀光暨體育部亦規劃如「追隨九世王、高僧鑾甫托足跡」、「呵叻府生態旅遊及文物古跡旅遊」、「跨國體育旅遊」、「婚禮蜜月旅遊」、「醫療護理旅遊」及「社區旅遊和大都市夜生活旅遊」等選擇性旅遊(Alternative Tourism)之套裝行程外,更藉由電視劇「天生一對/บุพเพสันนิวาส」對古城觀光、泰式服裝及傳統文化掀起的熱潮,趁勢推出「追隨穿越劇9條觀光線路」項目,期望藉由不定期的文化旅遊來帶動固定日期的節慶發展,兩者相輔相成並同樣具有獨特性、傳承性及價值性等文化意涵。
 
泰國九世王追思擺置
(圖/泰國九世王追思)來源:楊俊業 博士 

 
延伸閱讀:
泰國節慶文化
 
楊俊業 博士
駐節出使俄羅斯聯邦、蒙古國及泰王國等友邦之資深外交官
足跡遍及歐洲、亞洲、非洲、南北美洲及大洋洲等近50國,在行腳萬里路與接觸異民族後,悟得須以人性態度來分析文化,用文化角度去觀察歷史,藉歷史高度做時事推論之邏輯關係,因此筆下常藉時事案例探究歷史源淵,追溯文化背景,以期回歸人性初心為文字目的。
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