泰國選美文化－從泰國三度獲得「環球小姐」決賽主辦權談起-上篇

泰國「世界日報」2018年8月1日新聞A3版及8月4日影藝B3版分別以標題「泰再奪環球小姐決賽主辦權」及「環姐大賽花7億泰國有啥好處？」綜合報導：「觀光暨體育部長威拉薩宣布泰國贏得本年度『環球小姐』選美決賽主辦權，這是泰國13年來第3次獲選環球小姐決賽主辦資格。這項選美賽主辦方（TW投資集團公司）雖是純民間企業，但主委會及泰方承辦公司高層是在聯袂拜會泰國總理巴育後才宣布此一決定。泰國政府表態為舉辦比賽將提供多方支持，並規劃在全球佳麗齊聚泰國集訓期間，安排赴泰國二線城市進行參訪活動，期對泰國觀光業和形象塑造帶來促進作用」。
  經由上述報導得知，1952年美國加州太平洋米爾斯服裝公司創辦的「環球小姐Miss Universe」選美比賽迄今（2018年）已歷67屆，自1965年泰國小姐亞帕詩拉‧洪杉姑拉（อาภัสรา  หงสกุล）代表泰國首次參賽摘得”Miss Universe”后冠以來，泰國在環姐選美史的參賽成績斐然，已獲得二屆桂冠（1965年及1988年）及七屆最佳民族服裝（國服）特別獎，因此泰國政府非常重視「環球小姐選美比賽」的主辦權效益，認為該活動不單純是民間企業的商業行為，更是推動政府觀光政策的國際宣傳渠道。
      泰國選美文化的源起除與愛美的民族性格息息相關外，其實與政府政策的推動具有密切關聯。泰國舉辦國內選美比賽的功能與”Miss Thailand”所扮演的角色，自始大致可以歸納為四大階段：第一階段（1950年代中期前）以政府組織和強調官方的國家主義意識形態為主；第二階段（1946至1970年間）從政府過渡到私人機構主辦的商業主義為主導；第三階段（1984至1999年間）著重全球性的資本主義意識形態為特徵；第四階段（2000年以後）體現國際直接參與及跨性別多元主義為特點。
    本專題將以泰國政府主辦選美活動以來，歷經前述四個時期的選美文化變遷階段，簡述「泰國小姐」所被賦予的階段性任務及其歷史定位：

一、君主立憲與暹羅小姐：
泰人對於「外在美」的追求和喜好是不分性別與年齡，無論女性、男性，甚或第三性都非常喜愛外在美好的人、事或物，因此全國性或地區性的選美比賽或相關活動很早即已開辦，甚至早於上世紀三十年代起，泰國內政部曾特別組建一個「選美小姐比賽辦公室/ องค์การนางงามจักรวาล」，專責網羅各地美女送往曼谷參賽，其目的就是讓人民在「美」的熏陶氛圍裡，自然而然接受西方歷史所謂的「Liberty is a woman」之自由意識新形態。

1932年6月24日暹羅民黨發動政變推翻君主專制及實施君主立憲政體以來，由於保皇權貴與少壯軍閥的爭權奪利而引起的政治動盪，造成新政府急需舉辦群眾公關以安撫民心，執政當局於是藉1934年12月10日「憲法紀念日/ วันรัฐธรรมนูญ」的系列慶祝活動，安排舉辦第一屆「暹羅小姐（Miss Siam）」（按：當時國名為『暹羅』，1939年才改名『泰國』）選美比賽，該屆芳齡20歲的堪雅‧添莎旺（กันยา   เทียนส่วาง）小學老師從9位參賽佳麗脫穎而出摘得后冠，成為新政府實施「美人計」鎮定民心的最佳良方，自此也讓「美」變成政治服務的開路先鋒。
  「暹羅小姐」的誕生自始即與政治互動有著密切關聯，除擔任立憲政府門面及形象宣傳的角色外，日常任務亦包括慈善、娛樂及協助政令宣導，因此這種「由上而下」挾有「政治追求」的選美活動，自然被注入具有國家形象的符碼意涵，對於執政當局而言，每屆選美比賽的舉辦關乎民主興衰、國家發展和社會穩定，如此也使得「暹羅小姐」的形象成為當時所有泰國女性的精神標竿與人生典範。

二、    軍事獨裁與泰國小姐：
1957年9月泰國陸軍元帥沙立‧他那叻（สฤษดิ์ ธนะรัชต์）發動政變，推翻憲政實施獨裁後，取消每年定期舉辦的「憲政紀念日」慶祝活動，使得國家級的「泰國小姐」選美比賽也被迫中斷。1957年至1963年沙立元帥執政期間，由政府主導的全國性選美活動雖然停辦，但民間組織為滿足泰民對於「美」的追求，仍不時舉行區域性選美的相關活動，其中較具規模的比賽當屬由泰國六世王創立的一所菁英男子寄宿學校（วชิราวุธวิทยาลัย）校友會所辦冬季園遊會活動之「瓦吉拉伍德學院美女皇后服裝比賽」（วชิราวุธวิทยาลัยจัดงาน “การประกวดเครื่องแต่งกาย Beauty Queen“）。

1961年美國環球小姐公司（Miss Universe Inc.）來泰徵求參賽佳麗，當時「泰國旅遊局/ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย」便推薦由瓦吉拉伍德學院選美比賽冠軍參賽，但該公司堅持這種大學級別的賽事須先更名為「泰國小姐/Miss Thailand」選美後，才有資格推舉獲勝佳麗角逐世界級的「環球小姐」桂冠。這個「更名」提議意味著該學院級別的選美活動可直接躍升為國家級別的比賽，但當時的泰國政府和媒體則各持立場同聲反對。政府認為國家級的選美活動應該由政府主辦，而媒體則抨擊「更名」是該校欲推廣冬季園遊會的宣傳行徑。1963年12月8日軍事獨裁者沙立元帥病逝後，「更名」提案遂由瓦吉拉伍德學院校友會主席和內政部長巴帕（จอมพลประภาส）在非正式協議下，逕行將1964年該校友會所辦的選美活動更名為「泰國小姐」選美比賽。

三、冷戰對立與環球小姐：
1965年7月24日芳齡年僅18歲、身高163公分的亞帕詩拉小姐首次代表泰國參加第13屆「環球小姐」選美比賽並成功摘得后冠後，成為泰國第一位、亞洲第二位的「環球小姐」，此等殊榮在當時美、蘇兩大陣營冷戰對立期間，自然引起泰、西媒體的各自詮釋與解讀：泰國認為環姐奪冠表示國家在世界舞台崛起的驕傲；西方觀點則視泰國朝以美國為中心的世界秩序靠攏及向自由民主集團融合的勝利。當（1965）年泰國政府為慶祝環姐奪冠，曾特別籌辦迎接亞帕詩拉小姐返國接機遊行活動，頓時使得該名少女成為「國家英雄」的最佳表率，同時亦將”Miss Thailand”的選美形象推到歷史新高度。
    1988年泰國佳麗蓬蝶普‧娜磯朗嘉諾克（ภรณ์ทิพย์  นาคหิรัญกนก）在台灣舉辦的第36屆「環球小姐」選美大賽再次奪冠，但因該時期的國際冷戰對立氛圍已近尾聲，使得”Miss Thailand”的政治任務已不像早期那麼官方與嚴肅，並隨國內外政局變化逐漸朝向國家形象代言人的角色定型，並以赴世界各地巡迴推廣泰國旅遊觀光事業為主要任務，成為泰國對外形象的國際親善暨觀光大使。
 

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