泰國數位環境狀況-基礎篇(2021)
在這兩年(2020-2021)新冠肺炎COVID-19疫情的影響下，台灣整體來說控制的還算是不錯外，全球的狀況都不是很好，其中泰國整體經濟因主要來源為觀光，故受到相當的影響，再加上2021年第二季開始疫情的狀況變的嚴重，泰國每天約2000~3000多的新增確診人數，因此在數位上有蠻大的不同，有一些行業在疫情影響下休息了、關閉了，不過也有異軍突起的或是茁壯的，但怎麼樣能在這艱難狀況下能發芽、茁壯成長才是生存之道。
俗話說:工欲善其事必先利其器，接下跟大家先分享基礎篇，後續還會有相關進階篇的文章路續分享，讓大家可以在更認識泰國的狀況下，開始您的新事業或是新的擴展。
泰國人口成長及變化狀況
首先，之前分享過泰國人口數約是台灣的3倍，最新統計至2021年泰國人口數已成長至7,005萬人，而台灣約是在2,352萬人，依舊是3倍左右的幅度。以下因市調人口數據與國家統計時間不同，故在數字上會有一點小落差，再請見諒。
泰國13歲以下的人口約佔14%(台灣11%)，主要消費族群16~64歲佔人口約69.1%(台灣70.2%)。
泰國13歲以下的人口約佔14%(台灣11%)，主要消費族群16~64歲佔人口約69.1%(台灣70.2%)。
(圖/泰國人口數)來源：wearesocial 泰國行銷加速器繪製
(圖/台灣人口數)來源：wearesocial 泰國行銷加速器繪製
泰國網路使用習慣及狀況
在載具的持有率上泰國不管在任何形式手機還是智慧型手機(泰98.9%/臺98.7%)，都高於台灣(約高0.2~0.3%)，但是很特別的是在桌機跟平板的持有率卻低很多，跟台灣相差很多。台灣桌機持有是泰國的1.48倍，平板持有率是1.2倍，而這狀況的行程和泰國的主要行業別組成及使用習慣有很大的關係。
(圖/泰國台灣數位裝置擁有狀況)來源：wearesocial 泰國行銷加速器繪製
在泰國的7000萬人口中有近七成使用網路，而台灣網路使用比例目前是高出泰國許多的(佔總人口的90%)，但在其使用狀況的一些數據上跟台灣差距就不大。像是在整體數位上投入的時間落差不大，都在8小時多，手機上網率都高達9成。但如果細觀察泰國在各種類別投入花的時間都比台灣要多出1~2倍，像是社群使用時間泰國是2小時48分鐘，比台灣多出52分鐘。閱讀新聞媒體時間為2小時23分鐘，比台灣多出69分鐘。遊戲時間泰國約為1小時38分鐘(台灣為40分鐘)。使用數位廣播、音樂服務落差較小(廣播差17分、音樂差29分鐘)。新的數位媒體PODCASTS泰國也有在使用，使用時間將近1小時(台灣25分鐘)。
(圖/泰國台灣網路使用狀況)來源：wearesocial 泰國行銷加速器繪製
(圖/泰國台灣每天在各類數位載具上使用時間)來源：wearesocial 泰國行銷加速器繪製
而泰國在手機上網使用人口佔總網路使用人口數的97.7%，智慧型手機以及featurephone上網率也都比台灣高。手機上網時間居然也高達5小時7分鐘(台灣3H43M)。
(圖/泰國台灣手機網路使用狀況數據)來源：wearesocial 泰國行銷加速器繪製
另外在網速的數據方面，泰國桌機的網速是比手機的網速快，但是跟去年相比手機速度成長比例很高，顯示他們在行動上網這邊的需求是越來越高的，且硬體軟體的跟上的速度是快的(+99.2%)，桌機跟去年相比成長146.4%。
(圖/泰國台灣網路速度及提升率)來源：wearesocial 泰國行銷加速器繪製
最後再從不同載具使用網路流量的比例來看，不管泰國還是台灣都以手機流量是最大，泰國達到60.2%。其次是桌機、平板然後是其他載具。
參考以上的數據發展，當大家要到泰國發展時在數位上的安排一定要特別著重在行動載具這邊的加強，像是要注意因手機網速目前還是比桌機慢，但是使用率確是比桌機高，因此在手機上設計的讀取不能讓使用者感受到延遲或是不方便，不然他們能就會跳離。在行銷上，不管是日常維運或是廣告上的安排數位廣告和社群著墨也是不可缺少的喔。
”機會是留給準備好的人” 你準備好了嗎!?
”機會是留給準備好的人” 你準備好了嗎!?
以上數據資料參考來源：wearesocial/泰國行銷加速器
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